AND THERE ARE GODS: CAPITALISM, RELIGION AND THE CREATION OF THE CONQUERING INDIVIDUAL IN THE HYPERCONSUMER SOCIETY
DOI:
https://doi.org/10.25247/paralellus.2020.v11n26.p113-129Keywords:
Communication. Religion. Capitalism. Consumption. Performance.Abstract
In this article we propose, through a bibliographical review, a theoretical reflection about transformations of capitalism and the way in which the protestant ethic incorporated the capitalist spirit in the society of hyperconsumption. We find that in today's everyday life is converted into a competitive adventure where the appeal to autonomy and self-government are essential skills to succeed. This gives rise to the figure of the conquering individual and his correlate, the uncertain individual. It is in this gap between being and desire that religion acts.
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